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IGN UK : La vidéo bouleverse les habitudes de la rédaction

June 25, 2015 by Scott Carroll

Si vous voulez connaître les dernières nouvelles de votre franchise de film préféré ou si vous attendez avec impatience les premières images d’un nouveau jeu, précipitez-vous sur IGN.com et faites le plein d'actualités dans le domaine du divertissement. Depuis les Avengers à Legend of Zelda, la vidéo devient vite incontournable sur IGN.com pour de nombreuses franchises.

« Les utilisateurs consultent IGN pour se tenir au courant de l'actualité brûlante sur les jeux et les films du moment, » explique Alex Simmons, rédacteur en chef. « La culture geek fait partie de nous. Cette passion transparaît dans toutes nos activités, depuis les analyses détaillées des bandes-annonces jusqu'aux critiques des sorties. »

Rien d'étonnant à ce que le public d'IGN ne se contente pas de lire un article, mais s'attende à voir le jeu en action. « Depuis que l'utilisation de YouTube a explosé il y a quelques années, nous avons constaté que les gens aimaient partager leurs coups de cœur. Notre public veut savoir si tel film vaut la peine d'être vu, ou si tel jeu jeu vaut un investissement de 40 £. Pour ce faire, il peut se plonger dans une analyse approfondie de 2 000 mots ou dans une vidéo de quatre minutes. L'idée est de donner à notre public le choix du contenu qu'ils vont consommer. »

« La vidéo occupe une place intéressante au sein de l’industrie du jeu vidéo – les gros points de vente produisent un large volume de contenu de qualité, sans oublier que la génération YouTube grandi et peut se procurer des caméras à prix accessible », souligne Rich Bearpark, producteur de vidéos. « Ces gars-là réalisent des vidéos de gameplay commenté et n’hésitent pas à collaborer sur YouTube – la qualité n'est pas toujours au rendez-vous des productions, mais elles engrangent des millions de vues et génèrent des revenus publicitaires énormes. On ne doit pas se laisser distancer. Nos ressources de production sont bien plus importantes, et la façon dont nous contextualisons le contenu nous différencie de nos concurrents. »

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La branche britannique d'IGN a commencé à créer des vidéos il y a environ trois ans. Possédant à l'époque une seule caméra et lumière, l’équipe devait aussi partager l’espace. Et son équipement devait être rangé après chaque prise. IGN est ensuite parvenu à résoudre cette situation peu enviable, lorsque l'entreprise a emménagé dans des bureaux plus spacieux.

« Nous avons tout à coup eu assez d'espace pour créer un studio de création ; et c'est à ce moment-là que nous nous sommes demandé comment nous pourrions tirer le maximum de nos vidéos ou ce que nous pourrions faire de cool », dit Alex. « Nos homologues américains ont commencé à produire des vidéos bien avant nous. Mais maintenant, nous avons une représentation importante au Royaume-Uni grâce au site IGN.com qui reflète le caractère international du marché des jeux et du divertissement. Nous créons et téléchargeons 8 à 10 vidéos tous les jours. »

The three-strong video production team has made clever use of limited studio space, dividing it into three distinct areas: a set for stand-up conversations, a sofa area for interviews, and a big greenscreen area used mainly for live keying. The studio has two cameras - a Canon XF300 and a Canon XF305 – and an Ianiro Fluorescent lighting rig, with an adjacent gallery housing a TriCaster 460 with control surface, and a separate Yamaha MG166-c audio mixer.

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« J’avais déjà utilisé un TriCaster à l’université. Je savais donc vraiment comment l'utiliser et c'est pourquoi j'ai voulu l'apporter chez IGN UK. Ce système nous a aidé à accélérer nos processus, nous permettant d’ajouter plus de vidéos sur notre site, chaque jour », explique Rich. « Nous avons beaucoup de contraintes de temps pour respecter les délais, car nous voulons être les premiers à délivrer des actualités de qualité. Nous devons donc créer un grand nombre de séquences vidéo et les monter le plus rapidement possible, tout en conservant cette qualité studio et cet aspect soigné. Cet objectif ne peut être atteint que si nous tirons le meilleur parti de notre matériel professionnel. »

En tant que leader du secteur, IGN se doit d'avoir les nouvelles avant tout le monde et de les restituer de façon professionnelle. « Nous utilisons le TriCaster pour intégrer le présentateur dans un plan du bureau. Rory, notre présentateur, peut tout faire lui-même – écrire le script, se filmer, éditer et télécharger le fichier – ainsi, seules 30 minutes s'écoulent entre la réception d'un scoop et la mise en ligne du reportage vidéo. Sans le TriCaster, ce ne serait pas possible », déclare Rich Bearpark.

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En plus des actualités et des histoires prises sur le vif, IGN produit des programmes tels que Rewind Theatre, une analyse image par image d'un nouveau jeu ou d'une bande-annonce, et des émissions hebdomadaires, notamment The Superhero Show, un tour d'horizon hebdomadaire des actualités des super héros sur Internet, avec des clips chargés dans le TriCaster à lire en même temps que le commentaire du présentateur.

À présent que les membres de l'équipe éditoriale sont habitués à produire des vidéos d’actualité, ils tentent de découvrir ce que la vidéo peut apporter au public cible. « Nous avons fait beaucoup de streaming en direct dans les 12 derniers mois, mais nous ne diffusons pas à tort et à travers », explique Alex. « Si vous avez un rendez-vous pour regarder une vidéo à une heure précise, nous faisons en sorte que vous ayez quelque chose d'intéressant à voir. » IGN cherchent également à générer plus de long-métrages de type documentaire, quelque chose que très peu d’autres exploitants proposent.

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L'équipe sait parfaitement bien le type de contenu auquel s'attend son public, et quand et comment celui-ci souhaite le visionner. Par conséquent, une surveillance constante du trafic Web est effectuée afin d'évaluer la popularité des différents contenus. « Ce qui est intéressant, c’est la façon dont les gens consomment notre contenu vidéo, » explique Alex. « Les fans ont tendance à regarder ce contenu un peu plus longtemps sur l'écran de leur ordinateur de bureau, car cette expérience est beaucoup plus naturelle pour eux. En revanche sur leur appareil mobile, ils regardent plus de vidéos, mais ils passent moins de temps sur chacune d'elles. Nous avons aussi des applications natives sur PS4 et Roku, et les gens y passent beaucoup de temps : vous pouvez y sélectionner autant de vidéos que vous le voulez afin de les visionner dans votre salon. Vous créez ainsi votre propre chaîne de télévision. »

L’augmentation du contenu vidéo est un phénomène commercialement important pour IGN. Son visionnage a considérablement augmenté de mois en mois au cours des trois dernières années, ce qui a permis à IGN de générer plus de revenus publicitaires. « Les vidéos ont tendance à générer d'importantes recettes », dit Alex. « Nous pouvons vendre des vidéos pour bien plus qu’une simple page statique de contenu, et nous pouvons également faire des choses plus créatives pour nos annonceurs, tels que des ardoises personnalisées pour les sponsors d'évènement. »

La vidéo fait à présent partie intégrante de la vie quotidienne d’IGN et a changé le mode de travail – et de pensée – de la rédaction. « Maintenant, quand j’ai une idée de scénario, je me demande si elle donnerait mieux en article ou en vidéo. Avoir ces installations sous la main a complètement changé mon approche par rapport à ce métier », affirme Daniel Krupa, éditeur de jeux. « Les gens considèrent la vidéo comme un support un peu bizarre, qu'il faut confier à des sous-traitants. Or, c’est un véritable atout à développer en interne, surtout si votre site Web est consacré à l’actualité – vous devriez faire entendre votre voix ! Il ne faut pas avoir peur de la vidéo, c'est un formidable outil à adopter. »

CONSEILS

Alex Simmons :

Ne sous-estimez pas le temps et les efforts nécessaires pour monter une vidéo. Il y a cinq ans, nous proposions principalement des articles, un type de publication facile et rapide à produire. La vidéo est plus énergivore, mais je pense que ça en vaut la peine.

Assurez-vous de savoir exactement ce que vous voulez avant le déploiement des caméras. Nous consacrons la plupart de notre temps de travail à la préparation, afin de tenter de déterminer à quoi une vidéo va ressembler avant de faire tourner les caméras. Le reste du processus devient donc beaucoup plus fluide, car vous savez ce que vous allez obtenir une fois le tournage terminé.

Daniel Krupa :

Pour chaque minute de tournage, il faut prévoir cinq minutes de préparation. Même si vous connaissez votre sujet, il faut vraiment être au point car vous ne pouvez pas lire vos notes en direct, face à la caméra !

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Canon XF300, Canon XF305, Ianiro Fluorescent, IGN.com, TriCaster, Yamaha MG166-c,


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